UNA AGENCIA Y UNA EMPRESA VALENCIANAS SE UNEN PARA CREAR EL PRIMER VÍDEO INTERACTIVO COMPLETAMENTE VALENCIANO

● El sabor que nos une es la primera campaña de Vídeo Interactivo en la que participan tanto una agencia como un anunciante valencianos

● El Vídeo Interactivo ha sido un éxito de participación y ha significado la venta de más de 20.000 productos de la marca anunciante

La campaña El sabor que nos une ha reunido por primera vez a dos empresas valencianas, Esteve Durbá y Cárnicas Serrano, agencia y anunciante, para crear un Vídeo Interactivo. Este vídeo es la acción central de la campaña online del anunciante Cárnicas Serrano, que permite a los espectadores conocer diferentes culturas culinarias a través de cuatro personajes a los que une el sabor tradicional de los productos de Cárnicas Serrano. Esta campaña es completamente valenciana, planificada por la agencia Esteve Durbá, rodada por Enric Pérez Estudio y anunciando a la reconocida empresa valenciana del sector de alimentación Cárnicas Serrano.

El sabor que nos une, la primera campaña de Vídeo Interactivo completamente valenciana, no cesa de cosechar éxitos. Ha acumulado más de 32.500 visitas, con un tiempo de visionado medio mayor a 3,5 minutos, cuando un spot pasivo de estas características mantendría a la audiencia atenta un máximo de alrededor de 1 minuto. Por lo tanto, la audiencia permanece 2,5 minutos más recibiendo impactos de marca, unos impactos que además son de mayor calidad puesto que el 70% de los espectadores interactuaron con el anuncio. El impacto en ventas de la campaña según el propio productor es de 20.000 unidades de producto.

En palabras de Alberto Esteve, Director General de Esteve Durbá Brands, el éxito del proyecto se debe a que ha podido “acercar la marca a sus consumidores a través del storytelling interactivo, que ha sido posible gracias a la tecnología PlayFilm. Con 17 interacciones de media por usuario podemos decir que el vídeo interactivo ha sido un éxito de participación y una herramienta clave a la hora de hacer branding”.

La campaña se ha distribuido a través de una landing page ─una página web destinada únicamente a este propósito─ dentro del propio sitio web de Cárnicas Serrano: http://www.pasateaserrano.com/elsaborquenosune/. Ahí se aloja el Vídeo Interactivo El sabor que nos une, la pieza central de la campaña que presenta a los cuatro protagonistas de diferentes nacionalidades que tienen en común los productos de Cárnicas Serrano.

Esta experiencia, que refuerza la conexión del espectador con el contenido y con la marca, se consigue gracias a un vídeo de tipo Multivídeo, un tipo de vídeo que permite la reproducción de varios vídeos simultáneamente en paralelo. Un Multivídeo que es configurable gracias a la tecnología de PlayFilm, también empresa valenciana, y que posibilita la inserción de botones para que el usuario sea capaz de accionar el cambio entre los diferentes vídeos.

PlayFilm es una tecnología 100% valenciana que permite convertir cualquier tipo de vídeo en interactivo en apenas unas horas y sin necesidad de programadores. Desde producciones pensadas a priori para que sean interactivas ─como es el caso de El sabor que nos une─ hasta vídeos pasivos ya existentes como: spots, promos, tráilers, branded content, videoclips, tutoriales, noticias, etc.

Sobre Esteve Durbá:

La agencia de publicidad valenciana Esteve Durbá lleva más de 15 años trabajando para conseguir cumplir el objetivo final de sus clientes. Ofrece servicios de análisis y estrategia, Branding 360º, producción, identidad visual y diseño, contenidos de marca y espacios para marcas. Esteve Durbá se especializa en crear experiencias únicas que reflejan los valores de las organizaciones a las que representan, valores que les han llevado a mantener relaciones duraderas con sus clientes.

Sobre Cárnicas Serrano:

Cárnicas Serrano es una empresa familiar que nació hace más de 55 años en Valencia y que, desde entonces, ha experimentado un crecimiento continuado, tanto en facturación como en volumen de producción, sin perder nunca de vista el respeto a la tradición. Sus proyectos de futuro nunca se desvincularon de sus raíces, lo que unido a su firme apuesta por la innovación y la diversificación de mercados, ha hecho posible que la marca Serrano se encuentre en la actualidad presente en las principales cadenas de distribución nacionales e internacionales.

Link a la campaña:

http://www.pasateaserrano.com/elsaborquenosune/

Sobre PlayFilm:

PlayFilm, start-up fundada en 2014 en Valencia por Raquel Valero (CEO) y Rafa Navarro (Desarrollo de Negocio), es un software de edición que optimiza la producción y publicación de vídeos interactivos, dirigida a profesionales de la publicidad y la producción audiovisual. Pretende ofrecer la mejor solución tecnológica para producir nuevos formatos de vídeo y publicidad interactiva más cualitativa y menos intrusiva.

PlayFilm ha sido apoyada desde sus inicios primero por la aceleradora Lanzadera (www.lanzadera.es) y posteriormente por la sociedad de inversión Angels (www.angelscapital.es), ambas plataformas pertenecientes a Marina de Empresas e impulsadas por Juan Roig, fundador de Mercadona, cuyo objetivo prioritario es formar, asesorar y financiar a los emprendedores de hoy y del futuro. Big Ban Angels (www.bigbanangels.org), a través del vehículo de inversión BSF15, también forma parte del accionariado de la compañía.